Carat, une division d’Aegis Media, a révisé ses prévisions des dépenses publicitaires mondiales dévoilées en mars dernier, estimant une baisse plus importante en 2009 qu’initialement prévue et une croissance légèrement plus élevée pour 2010.

Au Canada, les dépenses publicitaires de l’année en cours devraient diminuer de 2,7%, la prédiction initiale étant de 2,5%. En 2010, c’est une croissance de 1,7% que devrait connaître le Canada, plutôt que 0,7%. « Avec la reprise économique qui approche, nous allons reprendre là où on était avant la récession », explique David Belland, directeur de Deepblue, une division d’Aegis Media.

Dans le monde, Carat estiment que les dépenses publicitaires chuteront de 9,8% en 2009, au lieu de 5,8%. Au cours de la prochaine année, elles augmenteront de 1%. Carat prévoit que la Chine sera la pays où les dépenses publicitaires augmenteront le plus au cours de 2009 et 2010, soit respectivement de 6,9% et 9%.

Internet est le seul secteur qui affichera une augmentation de ses dépenses publicitaires, soit 1%. En 2010, elles devraient être de l’ordre de 8,3%. Pour cette même année, Carat prédit également des hausses au niveau mondial pour la télévision (2,2%) et l’affichage (2,4%).

En ce qui concerne les part des dépenses publicitaires mondiales, Internet devrait atteindre pour la première fois 10% 2009. La télévision devrait légèrement augmenter en 2009 et 2010, tandis que la presse et les magazines connaîtront des pertes. L’affichage, la radio et le cinéma demeureront stables.

Pour connaître les premières prévisions publiées par Carat en mars 2009, cliquez ici.