Le premier RDV Média est derrière nous et nous pensons déjà à celui de l’an prochain. À ma table ronde sur le modèle de la webtélé rien ne fut réglé ni aucun consensus. Normal puisque ce nouveau média ne fait que débuter.
Des panelistes enjoués et passionnés ont su approfondir les modèles existants ou en émergences. Mais comment rendre plus viable cette aventure si ce n’est que de se baser sur des fondations similaires aux médias traditionnels? Il y a quelques années, le web débutait avec ses propres termes et ses technicalités. Or, aujourd’hui, le web est un média de masse qui s’est conformé aux termes connus: portée, impressions, CPM, etc.

Différents modèles gratuits existent et l’intérêt grandit de semaine en semaine. On constate que la survie et la rentabilité de la webtélé repose sur l’appui des annonceurs. Certes, il ne faut pas aliéner les « webspectateurs », mais la pub doit être présente afin d’offrir du contenu enrichi ou encore une réplique de la télévision linéaire.

J’aurais aimé que nous abordions la question des droits d’auteurs. Les producteurs demeurent frileux et cherchent à imposer des restrictions. Idem pour les distributeurs (câblos et satellites). Pourquoi l’usager payerait pour avoir un canal spécifique sur le câble alors que la majorité de son contenu se retrouve sur le web? De la pression et des réticences des deux côtés.

Il est impératif d’éviter de tomber dans le piège du piratage de contenu. Éviter un Napster de la webtélé… Les intervenants québécois sont-ils sensibles à ce risque? Sujet qui aurait nécessité une autre table ronde.

Selon moi, il me semble logique que la survie de la webtélé repose sur le support des agences et des annonceurs. Nous devons débuter avec, dans un premier temps, ce qui existe (la télévision actuelle) et puis y incorporer des éléments du web. Tant le modèle d’extension des réseaux conventionnels que celui des vidéos exclusifs au web doivent opter pour une fondation commune.

On a parlé d’engagement du « webspectateur » avec une marque, mais il ne faut pas oublier qu’il est en mode écoute et divertissement. Évitons d’être trop intrusif…

Le phénomène est inévitable. Encore d’autres questions: qui saura imposer ou rallier les autres à un modèle de la webtélé viable? Les réseaux traditionnels joueront-ils un rôle important et que penser des distributeurs (Vidéotron, BellTélé, Cogeco, etc.)? Plusieurs intervenants qui regardent leurs propres intérêts sans voir ceux des « webspectateurs »…