Lors de la Journée Infopresse qui portait sur la stratégie et la créativité web, Emmanuelle Legault, directrice, communications et publicité de Tourisme Montréal et Anik Decoste, directrice des contenus de Sid Lee, ont fait un retour sur la stratégie purement 2.0 à la base de la campagne lancée en mai 2008, et qui a su créer un réel engouement sur la blogosphère.

Emmanuelle Legault abordait entre autres la nécessité pour Tourisme Montréal d’avoir pris ce virage web pour gagner en exposition et engager la conversation avec la communauté. On y apprenait également les détails entourant la préparation, mais aussi la formation des cinq blogueurs qui ont permis d’amener la campagne à un autre niveau en créant de la visibilité, du contenu, mais surtout, en étant authentique.