Carat, une division d’Aegis Media, a révisé ses prévisions des dépenses publicitaires mondiales dévoilées en mars dernier, estimant une baisse plus importante en 2009 qu’initialement prévue et une croissance légèrement plus élevée pour 2010.

Au Canada, les dépenses publicitaires de l’année en cours devraient diminuer de 2,7%, la prédiction initiale étant de 2,5%. En 2010, c’est une croissance de 1,7% que devrait connaître le Canada, plutôt que 0,7%. « Avec la reprise économique qui approche, nous allons reprendre là où on était avant la récession », explique David Belland, directeur de Deepblue, une division d’Aegis Media.

Dans le monde, Carat estiment que les dépenses publicitaires chuteront de 9,8% en 2009, au lieu de 5,8%. Au cours de la prochaine année, elles augmenteront de 1%. Carat prévoit que la Chine sera la pays où les dépenses publicitaires augmenteront le plus au cours de 2009 et 2010, soit respectivement de 6,9% et 9%.

Internet est le seul secteur qui affichera une augmentation de ses dépenses publicitaires, soit 1%. En 2010, elles devraient être de l’ordre de 8,3%. Pour cette même année, Carat prédit également des hausses au niveau mondial pour la télévision (2,2%) et l’affichage (2,4%).

En ce qui concerne les part des dépenses publicitaires mondiales, Internet devrait atteindre pour la première fois 10% 2009. La télévision devrait légèrement augmenter en 2009 et 2010, tandis que la presse et les magazines connaîtront des pertes. L’affichage, la radio et le cinéma demeureront stables.

Pour connaître les premières prévisions publiées par Carat en mars 2009, cliquez ici.

Le plus récent rapport d’IAB Canada (Interactive Advertising Bureau of Canada) place l’Internet au troisième rang des médias les plus convoités par les annonceurs, en terme de dollars investis, et les consommateurs, en terme de temps alloué, tout juste derrière la télévision et les journaux.

Les recettes générées par la publicité en ligne au Canada en 2008 ont connu une croissance de 29% par rapport à 2007 et de plus de 400% depuis 2004, pour atteindre les 1,6 milliards de dollars. La publicité de langue française représente 20% du total, en hausse de 22% par rapport à 2007. Les taux de croissance sont à la baisse depuis les trois dernières années pour les recettes totales et francophones.

Les trois types de publicité en ligne les plus utilisés sont par recherche (602 millions de dollars), d’affichage (490 millions de dollars) et les annonces classées (480 millions de dollars), suivis par les courriels et la vidéo. La publicité par recherche a enregistré une baisse de 1% par rapport à 2007, s’accaparant 38% du total des recettes, alors que la publicité par affichage continue sa décroissance, passant de 52% du total des recettes en 2004 à 31% en 2008.

Quant aux catégories d’annonceurs, l’industrie automobile totalise 13% des revenus, le secteur financier 11%, la technologie 10%, les télécommunications 9%, les produits emballés 8%, les médias et divertissements 6%, les loisirs 6%, la vente au détail 5% et les autres 32%. Les secteurs de produits emballés, des télécommunications et autres sont les seuls à avoir connu une hausse.

Revenus publicitaires nets par média (Source: Sondage Ernst & Young sur les revenus publicitaires canadiens en ligne, commandité par IAB Canada, 2009)

En 2008, les recettes de la publicité en ligne dépassent pour la première fois celles de la radio et grimpent de la quatrième à la troisième position avec 11% des recettes totales, contre 10,6% pour la radio. La télévision et les journaux demeurent en tête, avec 23,2% et 17,1% respectivement. Les deux seuls médias à avoir enregistré une baisse sont les journaux, avec -2,7% et les magazines, avec -3,6%.

Les chiffres du rapport d’IAB Canada sont compilés directement à partir de données fournies par des éditeurs canadiens qui vendent de la publicité en ligne.